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艾瑞网报道金诺三髓粉2015节日营销

发布时间 2015-01-16 14:28:17      文章来源:三髓生物
每年跨年营销,品牌总希望自己能出彩,能被消费者记住。营销大咖们也总是花尽心思,试图让每个节日都拥有独特的记忆点。


处在辞旧迎新之际的圣诞节,又沾着“洋人节”这样概念的光,始终备受着大品牌的宠爱。在众人投诚的圣诞节与元旦,如何玩出不一样的新鲜?这里,小编总结了5个经典的节日营销案例,一起来感受一下。


1、圣诞惊喜!联想投影平板:旧瓶新酒拳

清脆悦耳的铜铃叮咚,槲寄生的花环,挂满礼物的圣诞树……不知不觉中,整个城市已换上节日的新衣,这个圣诞节你又期待着怎样的浪漫惊喜呢?联想投影平板YOGA平板2 Pro推出爱情版和亲情版两支圣诞主题广告片, 迎合温馨的节日氛围,用YOGA平板2 Pro的投影魔法实现温馨浪漫的圣诞惊喜,以诠释YOGA平板2全新“有礼有剧”的概念主题。


圣诞夜,女神想要的竟然是这个


满眼的荧光闪耀,大街小巷红红绿绿的橱窗,当一场大雪的缺席,让整个节日都显得泥泞而遗憾时,精心策划多时的圣诞求婚,似乎也因此变得有些缺憾。而当YOGA平板2 Pro投影展开的瞬间,月光倾泻在小屋的每一个角落,大雪纷然而至。一句“Marry me”,一个温暖的拥抱,都那样不可抗拒。此时的YOGA平板2 Pro幻化成了一个浪漫雪夜,只为送给你,因为完美的圣诞怎么可以没有白雪,就像幸福的一生需得有你相伴。


2、圣诞在一起!优酷土豆:组合恩爱拳



平面素材取自圣诞车所途经的北京街头,风格温馨,文案部分也充满对辞旧迎新的祝福与正能量。


在一起工作,总有说不出的美丽心情。优酷土豆合并”作为视频行业的重头大戏,在辞旧迎新的“双蛋”之际集团内部策划了一个“小而美”的活动:在牧马人涂鸦的圣诞车上做了一个“合”的展示,以及配合着出街了一组平面。在永远以红绿为主调,圣诞老人为形象的圣诞之际,这组海报无论是视觉效果,还是走心程度都让人实在眼前一亮。



“和你在一起,我就是幸福的焦点”。


在一起的时光,夜黑依然有书香。



只要在一起,走到哪里都是家。



城市再大也藏不住在一起的快乐。



有你在一起便不再害怕岁月流转。



闭上眼,我愿宁静静享受与你在一起的这份宁静。



睁开眼,你就是我正能量的源泉。


这个由优土集团内部策划打出的组合恩爱拳,着实以低成本赢得了高传播,这样的调性,也借用了“基友”话题的重提,达到了不一样的传播效果,加之辞旧迎新之际人们对新年的美好夙愿,赢得了网友的自发传播。


3、圣诞礼物!金诺三髓粉:真心诚意拳



作为“重新定义保健品”概念的缔造者,一直以“做靠谱真诚的保健品“为其品牌调性的的保健品——金诺三髓粉,整个营销策略也是完全以“真诚”一以贯之,圣诞新年活动线上线下组合打出走心的情感营销拳:你许愿,我买单!

线上送!“指尖上的心愿“



为朋友、为亲人、为自己……许下心愿,邀请到TA激活愿望,金诺三髓粉就来买单!许愿礼物限额也高达1000元。

虽然金诺三髓粉产品的市场知名度还不够高,营销上的这一步却棋高一招。



许久未联络的朋友,轻轻的为TA许下一个心愿,拉近彼此之间的距离,这一创意,通过对朋友圈互动的唤醒,形成了一次经典的朋友圈病毒式的传播。



当然,活动最终必须是借此给网友发福利的时刻。与以往的活动奖品不同,这次金诺三髓粉圣诞&新年礼物由你来定,我来买单。有如此令人垂涎接地气的奖品方式,而且参与门槛低,只需你挑动起你的指尖,万万没想到的幸运也许就会砸在你或你的朋友头上。

线下还送!“被堵在路上的圣诞老人来送礼“



整个活动期间贯穿圣诞节与元旦,除了圣诞节当天许愿者收到礼物外,金诺三髓粉又结合时势热点策划了一场“被堵在路上的圣诞老人”从线上走到线下,真正的来到消费者的身边,来给许愿者送达新年礼物,让线下粉丝大为惊喜。



说诚意,每个品牌都很在行;做出诚意,非金诺三髓粉莫属。同样的,与其他品牌将圣诞和送礼作为传播重点的营销策略不同,将节日的喜乐氛围,完整地贯穿于圣诞和元旦之中,才是金诺三髓粉这场新年狂欢活动的目的。这样充满诚意的出发点,相信任谁都无法拒绝。


4、圣诞告白!西门子:温情飘飘拳



大家到底如何过节?东东枪的吐槽让人无法反驳:传统节日就开饭,外来节日就开房。单身狗怎么办?别心酸,西门子咖啡机出手,借圣诞和咖啡之口,沏出你的“啡”常告白!

Step1 动手指操作咖啡机,告白类型随心选



Step2 固定图案、手绘拉花、照片生成,三种拉花模式随心选



Step3 写下你的专属告白,转发告白去吧!



Step4 告白成功与否?并不重要!毕竟西门子还为你提供了抽奖!



这一张温情牌,打的是十足的暖心,颇有节日氛围的咖啡拉花和走心的告白文案更是大为加分。相信不管是忙着甜蜜的情侣,还是忙着寂寞的单身汪,都会不吝参与的。


5、圣诞嗨歌!墨尔本地铁:喜乐公益拳


“萌蠢死法”续燃,墨尔本地铁宣传片“善良圣诞节”


不同于企业和品牌为了宣传产品而在圣诞举办活动,墨尔本地铁发布的“闪亮圣诞节”的全新版本,是为了号召人们注意圣诞期间的安全。



麦肯墨尔本团邀请到了橘子小猫(Tangerine Kitty)的主唱和救世军合唱团(Salvation Army)一起合作录制了这首歌。



歌曲可以作为礼物送给亲朋好友,所得收入将全数捐入救世军圣诞基金。此外,粉丝还能在YouTube上看到可以一起跟唱的MV;乘客也会在车站收到带着歌曲动画人物包装的一包糖豆,墨尔本地铁希望借此活跃圣诞气氛。从始至终透着浓浓的公益氛围,让人无法不对这样的节日营销充满了好感。



所以,这首综合了横扫各大排行榜的”萌蠢死法(Dumb ways to die)“的元素,以及传统圣诞歌曲”闪亮圣诞“的音调的歌曲,配以号召节日安全的歌词,希望民众用电安全,注意不要使用故障插座、缓慢拆卸圣诞电灯装饰。和之前已经成功向民众传达了乘车安全信息的“萌蠢死法”宣传活动一样,获得了极好的互动效果。



此次的新发歌曲为本年的宣传活动画上完美的句号。在此之前,发表的万圣节版本的“萌蠢”和“萌蠢2”歌曲,相应开发的游戏在81个国家下载排名第一。借此次新歌发布,也为“萌蠢”届贡献了2014年最后一发喜乐之曲。
标签: 节日  

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